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联手小黄人,QQ成为腾讯布局影视的连接器

2015-09-18 11:02:27    来源: 授权中国    作者: 

不知道大家有没有被一款“据说QQ都变黄了”的H5刷爆朋友圈?在小黄人的入侵身体后,QQ变身成为全身黄色的QQ大眼萌。不少用户表示: 这下,QQ比小黄人还萌!

随着9月13日小黄人电影上映,QQ与小黄人的合作也逐步揭开面纱。近日,手机QQ上线了全套小黄人周边,用户可以根据自己的喜好把QQ界面更换成小黄人定制主题、气泡、挂件、聊天背景,还能在聊天过程中使用小黄人和QQ大眼萌表情包,打造专属“小黄人版”QQ。

突破影视行业发展瓶颈 QQ拓展线上宣发平台
随着娱乐产业与互联网的不断融合,影视剧合作渠道成为当下最热的热点。然而,宣发渠道同质化的当下,想要做到多维度大面积的推广并不十分顺利,手段固化、内容同化,影视宣发已经进入瓶颈期。

近期,腾讯QQ针对影视行业面临的痛点做出一些努力,拓展了更丰富更新鲜的宣发平台。在腾讯发力影视行业的过程中,拓展了QQ平台的QQ主题、QQ表情等体系化的周边资源,让用户对电影的感知从大荧幕延展到生活中,这是传统影视宣发渠道无法达到的。

其实这次QQ与小黄人大电影的合作并不是QQ作为强宣发渠道的第一次。就在前不久,QQ就和《哆啦A梦伴我同行》大电影“互送礼物”,掀起一场友爱风潮。而QQ也与《小时代》、《栀子花开》等热映的电影进行过合作,这一系列合作背后,正是近年来QQ致力打造的影视合作渠道之路。

手机QQ与《哆啦A梦》合作的表情和与《小时代》的合作的趣味来电产品

腾讯布局“电影+” QQ成为连接器
腾讯不断在布局影视行业方面做出努力,早在2014年9月,腾讯就成立了以优质内容为核心的影视业务平台“腾讯电影+”,在此过程中,如何使影视剧内容在多个领域共生与互动成为探索的关键。

在腾讯布局影视的过程中,QQ成为其与用户之间最重要的连接器。根据腾讯Q2财报显示,手机QQ月活跃用户已达到6.03亿。这使得QQ多年的表情、主题等周边产品发展经验,已经能够为影视合作提供成熟的渠道、数据、用户等平台资源。

不少影视剧宣发公司人士表示,从资源上看,QQ强大的用户量和高频次的使用本身就具备连接影视剧方和用户的功能。而从手段上看,借助手机QQ平台发布新鲜的周边产品模式,也是对影视宣发渠道的全新拓展。

此外,QQ所布局的泛社交生态圈正发展得如火如荼,也逐步成为腾讯在影视生态圈建设中较为新颖的强合作渠道,为其提供更多可实现场景,以及发展的方向、途径和可能性。

 
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