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动漫产业发展还得再迈三道坎

2015-08-27 17:05:00    来源: 中国动漫产业网    作者: 陈 冀 黄浩苑

动画电影《大圣归来》已突破9亿元票房,刷新了中国动画电影的多项纪录。这剂强心针再次激发了中国动漫市场的潜能,释放出巨大的市场效应。24日在东莞闭幕的第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,成交额达36.2亿元。市场蛋糕巨大,可想分杯“唐僧肉”,动漫产业的发展还得再迈三道坎。
产业发展三大模式各领风骚
中国原创动漫产业经过国家近十年的大力培育,以及行业自身的探索和磨砺,呈现出良性发展的态势。梳理漫博会中动漫产业链上不同环节的企业代表,记者发现我国动漫企业发展路径呈现出三种形态。
首先是立足原创内容生产的传统业态,创作《大圣归来》的北京燕城十月文化传播有限公司是其中的代表。这部分企业以原创动漫形象设计和内容生产为主,原创生命力是它们的核心。
北京燕城十月文化传播有限公司总监金大勇说,成立于1999年的燕城十月公司,之前主要以接外包为主,《大圣归来》之前做过最长的原创不超过两分钟。“做 《大圣归来》我们砍掉了所有的盈利项目,孤注一掷,差点弹尽粮绝了。”
其次是产业链的后端逆袭,依托衍生品开发反哺原创,东莞“拽猫”正是其中之一。“拽猫”至今既没有动画影视,也没有漫画图书,甚至没有完整的故事。但这个漫画形象,却达成10项品牌授权,合作开发生产了5大系列动漫形象衍生产品,发展了300多家线下合作商店,每年销售额过千万元。
这些直接进入衍生品设计生产环节的企业,由于投放于前期形象设计和宣传的资金不多,从衍生品生产销售回收的资金多而快,因而更容易存活成长。
第三是互联网动漫知识产权的全产业转化。传统动漫产业与互联网的“联姻”,既解决了好作品的来源问题,更解决了好作品的市场化问题。
奥飞动漫集团近日收购了中国互联网最大的原创动漫平台“有妖气”,将民间原创智慧集纳,并利用奥飞的电影、手机游戏、手机漫画、轻小说等全娱乐平台对“有妖气”中的原创作品进行品牌开发和产业链延伸。奥飞动漫集团副总裁王晶说,互联网是一个无限想象的平台,奥飞用自身全产业链对这些IP进行开发,将释放互联网原创的巨大体量。
做强原创动漫仍需迈过三道坎
《大圣归来》的成功让人看到了动漫产业巨大的市场需求,在互联网和新媒体带来创业机遇下,使很多企业想分食动漫这块巨大的蛋糕。但专家指出,想吃到“唐僧肉”还得迈过三道坎。
首先,必须专注内容生产。北京电影学院动画学院院长李剑平认为,前段时间电视动画的发展基于国家扶持,消费者不是市场而是国家,动漫企业的发展必须斩断不靠市场靠补贴的依赖。
“大圣”团队砍掉所有其他收入项目,八年磨一剑的成功也让动漫行业醍醐灌顶。腾讯互娱与版权业务部总经理陈英杰坦率地说,不再做快餐式电影,《洛克王国》有可能没有下一部,如果有下一部,我们会给它更多的时间。
其次,人才瓶颈要突破。据了解,一个基层岗位上的场景制作人员每年的待遇都是十万元以上,但仍然招不到人。“拽猫”团队开出了月薪5万元价码,可依然人才难招。
再次,市场对接渠道要贯通。缺少播放平台仍然是困扰动漫产业的难题。广东省动漫艺术家协会主席金城说,“中国动漫企业多是在现有的动画播出体制下成长起来,大部分节目依托现有的少儿频道基础上进行商业传播的,成人动画的传播平台缺乏,接下来路该怎么走需要冷静分析。”

 
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