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中国动漫还想要崛起需资本市场对动漫的认知

2015-07-20 09:20:24    来源: 中国动漫产业网    作者: 

暑期档里的电影票房黑马——一部酝酿多年的国产动画《大圣归来》,重拾了几代中国人对于那个超级英雄齐天大圣孙悟空的记忆。目前,解析《大圣归来》故事和技术的报道已然铺天盖地,但更值一提的是这部电影新颖的融资模式。据悉,该片的投资者甚至包括学生族。日前,记者专访了《大圣归来》出品人张路伟。张路伟曾在深圳工作多年,从金融转战文化的他与记者侃侃而谈,他表示,中国动漫还想要崛起,不仅是故事和技术,更要改变资本市场对动漫的认知。
A
80个家庭众筹拯救“孙大圣”
动画《西游记之大圣归来》从故事到制作完成总共耗时8年,面临了种种坎坷,在最后电影宣传和发行阶段资金已经是捉襟见肘。
路伟形容,“我当时想到了一个概念——众筹!但是它和《十万个冷笑话》不同,《十万个冷笑话》拥有大量的狂热粉丝,有上亿的网络点击量,而我们没有,而且还要考虑‘西游’的概念有没有被过度消费的问题,所以,他们可以借助第三方平台发布信息,在陌生人之间进行众筹,而我们基本上是在朋友之间进行的。刚开始约了几个身边的好朋友,聊了聊,希望他们可以以孩子的名义投入资金,帮助电影宣传,大家对‘给孩子的特殊礼物’这一概念都非常感兴趣,甚至有的当场就拍板,要把钱打过来,然后我就开始发朋友圈,没想到,也就四五个小时吧,就筹到了700多万元人民币,为了保证每个投资人的利益,最终我们选定了80多个家庭。孩子们的照片,会出现在影片的片尾……”
虽然最后《大圣归来》终于完成票房逆袭,但是路伟形容此次的众筹是一种“幸运”。然而在中国动漫产业资金的问题不仅是《大圣归来》一部动画电影面临的困境。路伟认为,在过去的十年间亏本的动画作品居多,而盈利的寥寥无几,这种情况使很多投资人望而却步。路伟指出:“资金的困难只是中国动画产业之中的一个门槛,然而最大的瓶颈还是中国社会对于动画的固定印象,认为动漫必然面向低幼龄市场。这种对于动画的误解也体现在投资者身上,大多投资人对于动画作品票房体量的预计一直停留在一两千万的范围,甚至更低。”
B
“文化+金融”开启无限可能
张路伟自称深圳人,他说,自己的户口一直在深圳。毕业于人民大学金融投资专业的他,早年在中国银行任职,并于2002年代表中国银行为环球数码之《魔比斯环》动画电影投资人民币3000万元,并助其在香港创业板上市。也正是这一次经历,让他看到了“金融+文化”的无限可能。他于2005年在济南投资创立高路动画有限公司,这个公司也是《西游记之大圣归来》的出品方之一。
当时路伟是银行中科技方面的专业人士,路伟对比好莱坞动画电影的一个发展趋势。在跟踪研究了4年的信息科技和数字媒体行业后,抓准了 2005年中国国内文化产业发展有了新的动向时机,成立了高路动画公司。
考虑到中国目前动画产业的特点, 从人才储备开始做起来,高路动画逐渐向版权投资、发行管理、创业投资这个方向转变。路伟说:“中国动漫产业路途漫漫,内容建设和技术手段都需要提升,但我认为更重要的是,让投资方认识到中国动漫的潜能。如果没有资金进入,或者说只有少量资金进入,中国动漫很难摘掉山寨、低幼的帽子。”
路伟指出,其实国外的动漫发展早已打破“动漫是小孩子看的”这个思维定式,好莱坞的全年龄段电影叙事方法和节奏,比如《疯狂原始人》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》,得以打破这种资金以及票房的僵局。“这就是一个良性循环。在中国,一方面资本要对中国动漫有信心,要有资金流入,另一方面,拿到资金的中国动漫人也要用优秀的作品让资本市场看到中国动漫崛起的可能性。”
在深圳生活多年,路伟表示看好深圳的动漫发展, “深圳的动漫产业的发展优势在于非常集中的动漫人才。如果有好的项目的话,希望可以继续与深圳的动漫企业合作。 深圳的地理位置接近港澳台,也可以吸引大量港澳台人才。”

 
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