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百货餐饮纷纷“联姻”游戏动漫跨界营销

2016-07-20 15:45:15    来源: 动漫界    作者: 

炎炎夏日,也点燃了暑期消费的热潮。记者了解到,沪上各大百货餐饮企业纷纷“联姻”游戏、动漫产业,以期吸引更多年轻消费者。
餐厅联手手游跨界营销
“为了能赢得手游闪卡,今天已经是第三顿了。”大二学生小王一边咬着披萨,一边笑着说。近日,必胜客联手腾讯推出“王者荣耀”游戏主题餐厅,首度试水与手游的跨界营销。记者昨天在这家位于美罗城的“王者荣耀”主题餐厅内看到,不少年轻消费者都选择了一款“王者荣耀”套餐,通过赠送的闪卡,玩家能够兑换到必胜客专属魔法小萝莉皮肤、英雄体验、钻石等游戏道具奖励。在这家主题餐厅内,不论是餐桌上的点缀还是餐厅内的装潢,都布满了游戏的元素,消费者置身其中,可以感受到浓浓的游戏氛围。
“这两天,好多消费者就是奔着‘王者荣耀’来的。”必胜客美罗餐厅负责人告诉记者,其中大部分是年轻的消费者。“上海独一家的游戏主题餐厅,让消费者可以边享美食边作战。”记者了解到,继“王者荣耀”主题餐厅之后,必胜客还将在7月底推出“忍者神龟”主题餐厅,为这个暑假再添一波“快乐浪潮”。
买周边商品排队1小时
呆萌的形象,肥硕的身躯,可爱的布朗熊一路缓步走来,引来不少尖叫声和闪光灯。


记者从大悦城了解到,今年暑期档,LINEFRIENDS夏日派对亮相商场,并将持续整个夏天到9月。昨天,记者在大悦城看到,在展览的花园洋房“丘可之家”内,每个角落都有消费者举着相机拍照的身影。据悉,“丘可之家”的二层还需要购买30元的入场参观券。而位于北座的LINEFRIENDS限时体验店前,排队的人群一直绵延到南北楼的联通处,有工作人员介绍称,排队进店就需要1个小时。“相当火爆,才刚开始几天。”记者了解到,店内销售上百种热卖周边商品,还有造型可爱的LINEFRIENDS冰淇淋。在一旁的收银处,也排着里三层外三层的队伍。


商场引入各色卡通形象“吸睛”的情况并不鲜见。新天地在暑假期间就打造了一出“动物来袭”艺术装置展,引来了不少人气。而在世博源,一出火影忍者动画实境展在网上的售票价格达到98元,依旧不乏年轻消费者前来光顾。此外,暑期来临,记者看到,汤姆熊欢乐世界也推出了多轮的抽奖营销,加速拉动暑期消费。不少娱乐周边商店也纷纷布局“暑期商机”。
相关人士介绍称,暑期到来,商家通过引入一系列让人喜爱的卡通形象、游戏周边吸引年轻消费者,也能为其带来大量的商机。跨界营销也是商家在“年轻化”道路上的有益探索。“年轻消费者更追求个性化,从餐饮企业的角度说,从过去对‘标准化’的追求到如今对‘个性化’的投入,都是为了把握住年轻客群的需求。跨界产品之间的相互联动,能提升用户的参与度,加强互动,从而实现双赢。”

 
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