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进口动画电影数量剧增 国产动画提升内功才能跑赢市场

2016-06-28 15:31:49    来源: 动漫界    作者: 李彦


每年的暑期档都是一场恶战,也是一年当中最重要的“票仓”。但今年与往年不同,在7、8月的黄金档有《忍者神龟2:破影而出》《泰山归来:险战丛林》《爱宠大机密》《冰川时代:星际碰撞》等七八部分账影片和进口片进入暑期档,给原本拥挤的电影市场更增加了“腾挪”难度。

对于暑期档竞争激烈的程度,中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇创始人朱玉卿表示,往年档期还能错开,但从今年的情况看,国产动画电影处在直面进口动画电影的竞争当中,今年进口动画电影数量剧增,基本上把国产动画片和进口动画片放在同一个起跑线上,这样就给中国的动画产业提出了一个很大的问题,就是怎么样来提升国产动画电影的制作水准,提升讲故事的能力,提升形象设计的能力,来赢得国内观众,从而在市场上站稳脚跟。

迎来暑期最惨烈档期

从目前定档的影片看,暑期档在国产片内部之间的竞争就非常激烈,定档7月和8月的国产片扎堆上映,尤其是7月,堪称史上最惨烈档期,将有多达40部影片上映。动画电影历来是暑期档的主力军之一,据易观智库分析师黄国锋介绍,2015年暑期档有22部动画电影上映,其中国产动画电影19部,约占9%的市场份额,从数量上看,已经追平喜剧、爱情类影片。今年动画电影、喜剧电影以及奇幻类电影形成三足鼎立的局面。动画电影24部左右,其中有些影片背后是上市公司或者是业内知名度高且兼备实力的影视公司,但上市公司的参与并不能直接说明今年暑期档就能出现《大圣归来》级别的国产动画电影。

励志喜剧动画电影《摇滚藏獒》是华谊兄弟采用“中国+好莱坞”模式制作,根据歌手郑钧的漫画改编的,其中文版配音是郭麒麟、郭德纲和冯小刚。该片是唯一一部获2016年第19届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元提名的国产动画电影。

而与《摇滚藏獒》同日上映的是“得奖专业户”爱尔兰的动画电影《海洋之歌》,该片历时7年完成,堪称艺术品——全片逐帧手绘,曾获第87届奥斯卡最佳动画长片提名、第42届美国动画安妮奖七项提名、第18届上海国际电影节最佳动画片奖。上述这两部影片的目标人群都不是针对低幼儿童的。

发展已经进入快车道

对今年暑期档国产动画电影的表现,朱玉卿认为会有不俗表现。“《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《神秘世界历险记3》等影片都会集中在暑期档上映,这些片子的体量都应该在5000万元以上,《神秘世界历险记3》则有潜力来冲击8000万元以上。”

在激烈的市场竞争下,对于像《少年师爷之大禹宝藏》这种绍兴本土出来的动画电影的前景多少有些令人担心。该片出品人丁立清表示:“虽然市场竞争激烈,但我还是充满信心,因为影片要带给观众正能量的东西,是弘扬中华传统文化,而且该片的未来成长空间非常值得期待。”

据日前发布的《中国动画电影发展报告(2015)》显示,2015年,中国国内动画电影制作企业和机构全年共制作完成,并取得公映许可证的影片达到51部,其中43部走进市场,实现票房20.54亿元,增幅高达78.6%,远远超过当年中国整体电影票房的增长幅度。

朱玉卿表示,中国动画电影已经进入发展快车道。2016年出品完成的国产动画电影将突破70部,将有超过50部的动画电影进入市场,票房有望突破30亿元。

 
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