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过去的三十年,美国漫画发生了什么?

2016-06-12 10:40:24    来源: 三文娱    作者: 

    过去的三十年,美国漫画发生了什么?今天我们来看一下受众和发行渠道发生的变化。三十年来,女性读者的比例大为提升,漫画的发行渠道也更为多元。

1986-1999年,习惯上被称为美漫的黑铁时代,这一时代的诞生,以1986年推出的《守望者》和《黑骑士归来》为标志,漫画的现实主义倾向越发清晰,就连超人也被拉回到地球上,这个农家出身的记者比人类还要有人性,露易丝还是记者,但更泼辣大胆。

这一时期,漫画人物的精神世界更加复杂,漫画家逐渐明星化,独立漫画兴起,大公司越发商业化。

经历了1990年代的低谷,迈入新世纪的美漫又开始面对游戏和互联网的挤压,受众的娱乐选项更加多元,就连漫画本身也多了日本漫画这个选择,漫画行业面临着新的探索和重塑。


美国漫画的现实主义倾向越发清晰,这个农家出身的超人比人类还要有人性。

 

    在受众方面,美国漫画行业在过去三十年中发生了巨大的转变,这个行业之前是非常男性主导的,女性从业者非常少,女性受众也非常少。黑马漫画公司创始人兼CEO迈克·理查德森(Mike Richardson)透露,在其经营漫画书店时,那些走进书店的女性顾客通常都是陪着自己的儿子去的。

而现在漫画的女性读者正在日趋增多,理查德森第一次听说有十几岁的女孩子在书店买少女漫画,并且在书店的漫画区坐下来看漫画的时候,他都觉得自己必须亲自去现场看一下。于是他去了一家鲍德斯书店,看到了大概12个女孩坐在地板上看漫画。现在,当年的那些女孩已经成年,而且许多留了下来,成为相对固定的漫画读者。

可以来看一些数据,1990年代的时候,有研究指出接近90%的漫画书店顾客是男性。而20142月,在Facebook上给自己设了漫画迷标签的用户有2400万,在这2400万人中,女性用户占到了46.67%。同时,女性读者也更加喜欢女性角色,在Facebook上表示喜欢女性漫画角色的580万用户中,女性占到了62.07%

如今,部分女性漫画作者获得了较高的行业地位,甚至有些已经进入这个行业的领导者行列,这一点对差不多每一种漫画类型都有一定影响。比如超级英雄漫画就有所体现,女性给这种漫画类型带来了不同的视角。

     除了受众方面的变化,美漫分销在过去三十年也有着非常大的转变。理查德森一开始做零售书店的时候,他们从当地的独立经销商那里买了很多杂志。当时杂货店杂志货架的商品都是从这些分销商那里进货的,现在这些分销商不再分销漫画书了,但在当时这是漫画分销市场一个很大的组成部分。

在《超人》(Man of Steel)上市的时候,理查德森曾去当地分销商那里买下了将在波特兰(美国俄勒冈西北部港市)分销的所有漫画,大概有1500本,所以在当时相当长一段时间内,他们是当地唯一能买到这本漫画的书店,他们甚至把一部分漫画卖给一些售罄的零售商。总之,那个时候本地分销商的存在是非常重要的。

而现在钻石发行公司成了唯一的分销发行商,在理查德森入行的时候,这个行业有19家发行商,现在只剩下了一家,这对出版商来说影响非常大。

理查德森表示,在19家分销商进行竞争的时候,他们都担心没有足够的书来分配给零售商,为了确保供应足量,每家分销商都会多进货10%-20%。当不同的分销商为确保货源而多进货时,漫画的销量就有了保证。当分销商只剩下一家的时候,多余部分的书就没有其他家来分摊了,这个负担就转嫁给了出版商。为了保证市场供应量,出版商就必须出版比他们认为能卖得出去的量更多的书。

没有了分销商,漫画转向了直销式销售,从街头的报刊亭进入了专门的漫画店。在这种直销模式下,信息更为透明,减少了盲目性的风险, 市场需要多少就出版多少,而且和许多图书销售不一样的是,直销条件下零售商是不能向出版商退货的,这种分销方式促进了漫画图书的发展。

但漫画发行渠道现在也更为多元,比如不少出版商把漫画定位为一般图书,因此漫画就进入了普通的图书连锁店,另外,近几年,随着图书数字化的发展,漫画的线上发行也得到了重视,包括亚马逊就在2014年收购了数字漫画服务商 ComiXology,以弥补其在电子书领域的漫画短板。

2000年之后,用户的娱乐休闲方式更为多元,来自游戏和互联网的冲击让漫画行业倍感压力。但是图书电子化浪潮兴起之后,漫画一定程度上通过手机和IPad等电子设备重获生机。

2011年到2014年,北美市场的电子漫画销售额逐年增加。根据ICv2的统计,2011年的销售额为2500万美元,2012年猛增为7000万美元,2013年为9000万美元,2014年则达到了一亿美元。其中,2012年漫画整体销售额增量的一半由数字销售渠道贡献。

                                                


                                                                        2011-2014年的北美漫画销售额,数据来自Comichron

    同时,数字漫画销售额在漫画整体销售额中所占的比例也逐年递增,从2011年的3.5%20128.7%,到2013年占比突破一成,达到10.3%2014年为10.7%

 

                                                           
                              

    即使是《黑暗骑士3》也未能让 ICV2统计的20164月北美漫画市场占有率前10DC缩小与漫威的差距,根据钻石发行公司20164月的北美漫画销售量统计,漫威的市场份额达到了43%,高出DC17个百分点,两家合计仍然鲸吞差不多7成的北美市场份额。

                                                                 

                                                                    ICV2统计的20164月北美漫画销量前10

                                                             

                                       ICV2统计的20164月北美漫画销量前10

 

     本文基于美国动漫画业界信息网站ICV2对黑马漫画公司创始人兼CEO迈克·理查德森(Mike Richardson)的采访,整合资料而成。

参考资料:

美国动漫画业界信息网站ICV2对黑马漫画公司创始人兼CEO迈克·理查德森(Mike Richardson)的采访(http://icv2.com/articles/news/view/34528/icv2-interview-dark-horses-mike-richardson-part-1

《超人不会不会飞:美国漫画纵览2010

《生为传奇:美国漫画纵览2012

《美国漫画出版的商业模式》

 
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